COLUMNISTAS. Dos candidatos, dos slogans, dos formas de hacer campaña

 

Por Walter Schmidt  de la Agencia DyN 

Más allá del pasado común entre Daniel Scioli y Mauricio Macri que los unió durante buena parte de su vida en especial en la juventud, ambos consagrados hoy referentes políticos y principales postulantes presidenciales no sólo pelean por obtener en las PASO la mayor cantidad de votos sino por demostrar cuál modelo de campaña es el más efectivo.

Scioli y Macri encarnaron en sus estrategias dos formas de hacer política con el objetivo de posicionarse.

El candidato del Frente para la Victoria apela a una campaña tradicional, gestando de manera permanente demostraciones de fuerza y varias actividades diarias de carácter multifacético.

Karina Rabolini es su principal apoyo, que puede viajar a San Luis para sacarse una foto con el peronista opositor Alberto Rodríguez Saá o salir a responderle a Macri.

Macri, en cambio, recurre a las expectativas del electorado, proponiendo algo "distinto" y manteniendo actividades que, al igual que los spots de campaña, lo muestran "cercano a la gente", según su equipo de asesores.

Recién en estos días apareció Juliana Awada, su esposa, en un video proselitista cuando dialoga con un grupo de vecinos.

Sin embargo, el nivel de contenido es muy diferente respecto a un candidato y otro. De acuerdo a la imagen del gobierno nacional y a los diversos sondeos de intención de voto -los mandados hacer tanto por el macrismo como el sciolismo- el escenario actual se asemeja a una pelea de boxeo por el título Mundial en la que el “campeón”, o sea el gobierno, primero en las encuestas, debe defender la corona pero quien debe hacer méritos ante los jueces para demostrar que merece ser el nuevo monarca, es el retador.No es en esos términos en los que transcurre la campaña electoral. Scioli no necesita proponer demasiado porque -en lenguaje marketinero- es el candidato del gobierno y si no explica mucho más, es porque está dando a entender que todo seguirá mas o menos igual.

Macri, en tanto, es el que debería manifestar por qué el electorado debería cambiar de color político en la administración central y, en consecuencia, los votos definirse en función de las propuestas.

Al parecer, el gurú del PRO, el ecuatoriano Jaime Durán Barba, está sumamente convencido que en una campaña no hay que proponer ni explicar nada, sino manejarse con expectativas y con definiciones breves, contundentes: el “cambio”, “distinto”, el futuro es “maravilloso”, “es posible”.

Por las dudas, Durán Barba hizo extremar los recaudos y, ante la posibilidad de que la estrategia K del “miedo”, de “volver atrás”, de “se viene el ajuste”, otra vez la política "de los "90", armó un contra-slogan: Macri mantendrá Aerolíneas, YPF, la Asignación Universal por Hijo, los planes, etc, etc. Eso sí, administrados mejor.

Pero la de Scioli y Macri no solo es la guerra de la retórica sino también del "aparato" político versus el “no aparato”.

Scioli se muestra con el PJ, gobernadores e intendentes peronistas; con “la columna vertebral” del Justicialismo que es el sindicalismo de la mano de la CGT oficialista de Antonio Caló; con sectores productivos, en especiales las pymes; con deportistas si es que no juega al Futsal; y la foto con algún referente internacional como el cubano Raúl Castro.

Macri, en tanto, prefiere el “timbreo” seleccionado vía Facebook; los spots junto a habitantes de distintos puntos del país; incluso, cuando se refiere a alguna temática en particular -inseguridad, inflación, educación- apela al nombre de pila de algún “vecino” que en alguna de las recorridas le planteó un reclamo de esa índole.

¿Que estrategia de campaña prevalecerá el 9 de agosto a la noche y cuál merecerá ser rediseñada?