. Una Navidad de incertidumbre en los comercios

OBJETIVO: IGUALAR LO CONSEGUIDO EN 2017

La expectativa del sector se centra en, al menos, mantener el caudal de ventas del año pasado. De todas formas, a pocas horas de la Nochebuena, la esperanza de muchos comerciantes es que hoy tenga lugar un mayor volumen de compras, de parte de quienes aguardan hasta último momento para adquirir los regalos para esta festividad. “Fue un año duro”, dijo a EL TIEMPO el propietario de un negocio céntrico. 

Desde el sector comercial se evaluó a esta Navidad como una de las más “gasoleras” de los últimos años.  NICOLÁS MURCIA

En un marco de incertidumbre y a pocas horas de la Nochebuena, los comerciantes aspiraban a -por lo menos- mantener el mismo nivel de ventas que el año pasado.

“En los últimos días se movió un poco más”, señaló el propietario de un local céntrico al dialogar con EL TIEMPO. De de todas formas, remarcó que 2018 “fue un año muy duro”. Por su parte, el dueño de una tienda deportiva aseguró no poder quejarse del volumen comercial, aunque reconoció que “estuvo muy ‘tranquilo’ todo”. La esperanza de que, fieles a la idiosincrasia argentina, muchos azuleños salgan a la calle a buscar el regalo para estas festividades a último momento, mantiene viva las expectativas de todos.

Navidad “gasolera”

En un contexto de caída del consumo, las actuales ventas navideñas serán una de las más “gasoleras” de los últimos años. Hay que tener en cuenta que las semanas previas a la Navidad suelen representan el pico de ventas para gran parte de los rubros comerciales, pero en este 2018 se abrió un gran signo de interrogación en el sector.

Ante este escenario, este año los comercios volvieron a apostar a las promociones y descuentos, pero reconocen que hubo menos activaciones con los bancos.

Desde el sector comercial tienen mucha incertidumbre para 2019 y pocas expectativas de que un posible rebote en la economía pueda impactar en el consumo. Desde la Cámara Argentina de Comercio (CAME) destacan este año, más que nunca, las ventas navideñas se postergaron hasta último momento.

“Se retrasó mucho la venta de Navidad. Lo que va a haber este fin de semana es una intensidad en la competencia en el canal minorista para captar clientes con fuertes ofertas y descuentos”, se señaló desde la consultora Focus Market, que elaboró un informe sobre consumo navideño junto a la CAME. El hecho de que la Navidad se celebre un día martes motivó a muchos consumidores a concretar sus compras el fin de semana previo.

“La expectativa del comercio minoristas tradicional es lograr una desaceleración de la caída de la ventas, que en el mes de noviembre fue del 15,6%. El objetivo ya no está en superar las navidades del año pasado sino en, por lo menos, desacelerar la caída de noviembre y aprovechar con el bono y el aguinaldo la mayor circulación de dinero", se agregó.

Un 35 por ciento gastará entre 500 y 1000 pesos

Según un relevamiento de CAME, el 35% de los argentinos gastará entre $500 y $1.000 en los regalos. El 25% gastará menos de $500. Y el resto por encima de $1.000.

Los jugueteros tampoco vislumbran cifras positivas. Como otros rubros, sufrieron el impacto del mayor ingreso de mercadería importada, que este año subió otro 25% respecto al año anterior. “Las ventas vienen muy mal desde que terminó el Día del Niño, que fue aceptable con una pequeña caída. Pero después en septiembre, octubre y noviembre tuvimos una caída del 40%. Cuando fue la devaluación, en mayo, ya teníamos casi el 70% del Día del Niño entregado o vendido pero ahora, las fiestas nos agarran en plena tormenta”, se describió desde la Cámara argentina de la Industria del Juguete (CAIJ).

También se destacó que el precio de los juguetes de producción local aumentó en el año un 37% frente al 100% de los productos importados.

Desde el sector del comercio electrónico, en tanto, aseguran que sus ventas crecerán, ya que cada vez son más las personas que eligen este canal para sus compras de fin de año (con un 17% de aumento en las búsquedas en comparación con el año anterior). Mercado Libre realizó un estudio sobre el comportamiento de sus usuarios a la hora de elegir los regalos: los más elegidos este año en la plataforma son celulares, seguido por consolas de juegos y zapatillas.